Une agence non conventionnelle

Osez être unique

Pawsie

Pawsie

Canaliser tous les talents de l'agence pour créer une communauté

Créer une plateforme pour célébrer le lien entre les personnes et les animaux de compagnie

Pawsie Aperçu

Mettre l'expertise collective de Comunika au service du rapprochement entre les personnes et leurs animaux de compagnie

Nous avons créé

Rêve, Stratégie, Élaboration du contenu, Médias sociaux, Image de marque, Développement de la plateforme, Référencement naturel et marketing de la recherche, Production vidéo, Photographie

Visiter pawsie.ca
Défi

Comunika jouit d’une longue histoire d’expertise en matière de santé animale et, comme des millions de Canadiens et Canadiennes, elle partage son amour des animaux de compagnie. Notre étude de marché a souligné la taille remarquable des populations d’animaux de compagnie :

  • Il y a 7,6 millions de chiens et 8,8 millions de chats au Canada 1
  • 57 % des ménages canadiens ont un animal de compagnie 2

Grâce à notre expérience des nouvelles technologies et des médias sociaux, nous étions également conscients que le Canada est l’un des pays les plus avertis en matière de médias sociaux :

  • 63 % des Canadiens utilisent les médias sociaux 3:
    • 75 % utilisent Facebook 3
    • 34 % utilisent Instagram 3

Nous étions convaincus d’avoir une occasion unique de réunir les propriétaires d’animaux de compagnie sur une plateforme numérique à plusieurs niveaux, ce qui a été confirmé par plusieurs de nos clients qui cherchaient à accéder à ce marché, mais qui ne disposaient pas des outils, des infrastructures et du budget à long terme nécessaires pour le faire. Notre principal défi était de créer le bon contenu et une plateforme vraiment attrayante pour attirer un public engagé. Il s’agissait pour nos clients de s’adresser aux propriétaires d’animaux de compagnie de façon transparente en fournissant, ou en soutenant, un contenu unique qui répondrait aux besoins de notre public. Tout cela, dans le contexte d’un espace en ligne destiné à la propriété d’animaux de compagnie et à leur bien-être exceptionnellement encombré. Un défi connexe consistait à mobiliser l’industrie et les leaders d’opinion pour participer et aider Pawsie à devenir une destination de choix.

  1. Canadian Animal Health Institute: Latest Canadian Pet Population Figures Released, January 23 2017, population-figures-cahi-2017
  2. Alberta Agriculture and Forestry, Consumer Corner: Canadian Pet Market Outlook 2014, July 4 2014,
  3. WeAreSocial, Digital in 2017: Northern America, 2017
Approche

Notre approche s'est appuyée sur la mise en commun des éléments suivants : une vision éditoriale pour créer un contenu original et attrayant en anglais et en français, l'élaboration d'une plateforme numérique exceptionnelle comprenant des éléments de médias sociaux inédits et un site Web convivial et percutant, des acteurs clés de l'industrie, des vétérinaires et des leaders d'opinion, la dernière expertise en matière de médias sociaux et de relations publiques et les 20 ans et plus d'expérience de Comunika en marketing, publicité et communications. L'enthousiasme de l'ensemble de l'entreprise a contribué à créer la tempête parfaite.

Stratégie

Notre stratégie de base consistait à entrer en contact avec les propriétaires d’animaux de compagnie canadiens de deux manières : en ligne et en personne. La création de contenus appropriés regroupant un large éventail d’articles percutants et pertinents a fourni la raison sous-jacente pour laquelle les amoureux des animaux de compagnie ont connecté avec Pawsie. Notre identité visuelle et notre plateforme numérique personnalisée ont fourni la structure nécessaire pour que les gens interagissent avec nous en ligne, tandis que la participation de l’équipe à des événements en direct nous a permis de rencontrer des propriétaires d’animaux canadiens.

Tactiques

  • Développement de l’image de marque, de l’expérience utilisateur et de l’interface utilisateur
  • Développement d’un site avec des fonctionnalités de « ludification »
  • Création d’une vision éditoriale et d’un contenu quotidien original en français et en anglais
  • Création de concours et de défis
  • Participation en direct à des événements relatifs aux animaux de compagnie
  • Participation en direct à des événements relatifs aux animaux de compagnie tels que Woofstock à Toronto et Fierté Montréal
  • Création de stratégies et de soutien aux médias sociaux
  • Mise en œuvre de stratégies de relations publiques
  • Tactiques publicitaires et promotionnelles
  • Création et mise en œuvre de bulletins d’information et de stratégies de communication
  • Mise en œuvre de rapports et d’analyses

Résultats

Augmentation constante du trafic sur le site Web, avec actuellement :

  • 42 000 visiteurs par mois
  • 55 000 pages consultées par mois

Grande visibilité dans les médias sociaux, avec :

  • 2692 abonnés sur Facebook et des portées organiques et payées mensuelles de 30 000 et 500 000, respectivement
  • 1603 abonnés à Instagram et une portée organique mensuelle de 3200

Forte adhésion aux bulletins d’information, avec :

  • 1021 abonnés en français
  • 1125 abonnés en anglais
«
Grâce à plus de 20 ans d’expérience dans le domaine de la santé animale, de la stratégie de marque, de la conception, du développement Web et du marketing, la création de Pawsie s’est imposée comme une évidence pour toute l’équipe de Comunika. La création de la plateforme a pris deux ans et a mobilisé chacun de nos employés. Elle nous a même permis d’attirer et d’embaucher de nouveaux talents. »
François Provost, président, Comunika

Identité de marque

Comment dites-vous?

Au moment de mettre sur pied notre captivante communauté de propriétaires d’animaux de compagnie, nous avons mis l’équipe de Comunika au défi de trouver le nom parfait. Après de nombreux tours de scrutin secret, de discussions et de votes, « Pawsie » l’a emporté, loin devant les autres.

On adore le logo

Au cours des longues étapes de création, la simplicité et l’ingéniosité du logo Pawsie ont contribué à rendre le projet concret et divertissant. Il s’agit d’une combinaison intelligente de chien et de chat, tout comme Pawsie.

Contenu

Le contenu bilingue original de Pawsie est ce qui fait que les gens y reviennent sans cesse. Nous cherchons à créer et à publier des informations qui sont pertinentes pour notre communauté et nous avons rédigé plus de 300 articles sur des sujets tels que le lien entre l’homme et l’animal, la santé, la nutrition, le comportement, l’art de vivre et la société.

Une conception adaptée

Pawsie.ca

Immédiatement attrayant et accessible. Ce sont les lignes directrices de la création de pawsie.ca en utilisant un design adapté pour faire rayonner le site sur tous les appareils. L’expérience utilisateur s’est attachée à rendre un maximum de contenu accessible à partir de la page d’accueil. Les tactiques de marketing pour promouvoir le site comprennent des stratégies de référencement, des publicités Web et du contenu commandité sur le réseau d’affaires Facebook ainsi que des collaborations avec des partenaires externes, l’organisation de concours et la participation à des événements de soutien en direct.

Plateforme et technologies

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Médias sociaux

Les profils de médias sociaux de Pawsie sont les moteurs qui dirigent le trafic vers le site Web, avec des publications et des liens natifs diffusés quotidiennement. Notre expertise en matière de médias sociaux est hautement collaborative. Celle-ci s’appuie sur l’expertise de différents membres de l’équipe et s’organise autour de calendriers éditoriaux détaillés. Nos efforts sont constamment calibrés, l’analyse des données des médias sociaux ayant un impact sur nos tactiques et le contenu que nous créons. La stratégie comprend des tactiques de visibilité, des concours et des collaborations.

VERS L’AVENIR

En nous tournant vers l’avenir, nous continuons à embellir Pawsie avec une série d’initiatives à l’échelle de l’agence, notamment pawsie.tv, une augmentation de la ludification, des campagnes de marketing et de publicité ciblées ainsi que la réévaluation continuelle de nos besoins en matière de contenu et de meilleurs formats pour diffuser nos informations.