Une agence non conventionnelle

Osez être unique

WATERAX
Édition WATSON

WATERAX<br>Édition WATSON

Susciter l'intérêt et l'anticipation

Ouvrir les vannes pour un produit de nouvelle génération en alliant inspiration, communication et collaboration

WATERAX
Édition WATSON
Aperçu

Créer de l'émotion et susciter l'adhésion de l'utilisateur final pour générer de l'enthousiasme à propos de la nouvelle édition d'un produit phare de l'industrie

Nous avons créé

Stratégie, Image de marque, Design et créativité, Développement Web, Référencement naturel, Relations publiques, Production vidéo, Photographie

Visiter le microsite de Watson
Défi
Lorsque vous fabriquez le produit de référence de l'industrie, en l'occurrence une pompe à eau qui a la confiance des pompiers forestiers du monde entier depuis les années 60, comment vous y prenez-vous pour commercialiser une version « nouvelle et approuvée »? Notre principal défi consistait à susciter l'enthousiasme pour le lancement de la pompe nouvelle génération MARK-3MD Édition WATSON et à nous assurer qu'elle ne cannibaliserait pas les ventes des autres produits de notre client.
Approche
Nous avons aidé notre client à obtenir le soutien des principales parties prenantes en les invitant à prendre part au parcours du produit. Après des années de recherche et développement, d'ingénierie et de tests, Comunika a collaboré à faire la démonstration du prototype à des clients clés dans toute l'Amérique du Nord. La « Tournée Watson », qui porte le sceau de la marque de l'entreprise et qui s'accompagne d'une série d'outils de communication originaux, a contribué à susciter l'enthousiasme pour le lancement prochain du produit. La tournée a également donné aux pompiers forestiers l'occasion de mettre à l'essai la nouvelle pompe et de participer aux améliorations finales du produit en faisant part de leurs commentaires.
Stratégie

Notre principale stratégie consistait à tirer parti de la réputation exceptionnelle de la pompe MARK-3MD de notre client. Nous avons formé les ambassadeurs du produit, pour les doter d’un savoir-faire en matière de médias sociaux, afin qu’ils puissent partager leur expérience lors de la tournée Watson. Ce voyage inspirant à travers l’Amérique du Nord a conduit Zach, Alex et leur chien Cooper chez les principales parties prenantes américaines et canadiennes.

Tactiques

Créer une image de marque exceptionnelle pour la pompe MARK-3MD Édition Watson :

  • Mise en place des lignes directrices concernant le logo et l'image de marque
  • Conception des kiosques pour les salons professionnels
  • Création de la fourgonnette de tournée (revêtement en vinyle)
  • Création de publicités imprimées

Fournir un soutien aux ambassadeurs du produit, dont :

  • Une formation (médias sociaux et traditionnels, techniques de présentation, etc.)
  • Un microsite pour la promotion de la tournée et de la nouvelle pompe

Créer des documents de communication corporatifs, dont :

  • Des vidéos avec animation et effets visuels en 3D
  • Des fiches d'information
  • Un magazine multi-éditions vie moderne et produits
Crédit: Réalisé en collaboration avec PIXI

Résultats

Un facteur d'émerveillement important et des réactions enthousiastes de la part d'un public précis et ciblé

Utilisation optimale et polyvalente du microsite MARK-3MD pour un public varié

Grande visibilité dans les médias sociaux, dont :

  • Plus de 17 000 vues sur Facebook
  • Une moyenne de 2 minutes 26 secondes sur la page vidéo du produit sur le microsite

Réussite menant à des mandats de collaboration récurrents

«
Comunika nous fournit des conseils en matière de marketing et de stratégie depuis six ans. Au cours de cette période, elle est devenue une partie intégrante de notre équipe et de la réussite de notre entreprise. L'ajout des relations publiques et de la communication à leurs services internes a permis à Comunika d'élever le lancement de notre produit WATSON à un niveau supérieur. Même à ce premier stade de notre lancement, les résultats de nos campagnes de communication et de marketing ont déjà dépassé nos attentes. »
Raffaele Gerbasi, président, WATERAX inc.

Une sous-marque naturelle

Dans la lignée des pompes MARK-3MD, l'Édition WATSON est une sous-marque de WATERAX taillée sur mesure. Nous avons mis à profit ce solide positionnement pour créer une émotion et un style inspirants qui sont contemporains tout en étant fermement ancrés dans les éléments visuels de la marque existante.

Crédit Photo: WATERAX

Microsite

Alliant inspiration et praticité, le microsite a été conçu pour refléter les technologies avancées utilisées dans la pompe MARK-3MD Édition WATSON. Nous avons pris soin de créer une ambiance stimulante qui ne fait pas d'ombre à l'objectif de communication principal de l'initiative : communiquer un éventail d'informations et de données importantes sur le produit. Dans le cadre du projet, Comunika a créé une vidéo d'accroche de 30 secondes pour le dévoilement de la pompe Watson.

Plateforme et technologies

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Relations publiques

L’équipe de relations publiques de Comunika a identifié les principales parties prenantes du gouvernement et a interagi avec ces dernières au nom de WATERAX. Nous avons organisé une réception officielle pendant la conférence Wildland Fire Canada à Ottawa qui comprenait plusieurs initiatives, notamment la mise en place de la logistique de l'événement, l'élaboration des documents de communication, la création et l'envoi des invitations aux parties prenantes du gouvernement fédéral et l'invitation aux principaux leaders d'opinion et décideurs.

ASSURER LA PARTICIPATION

L'édition 2019 de la conférence Wildland Fire Canada a été programmée juste après les élections fédérales canadiennes. Avant les élections, notre stratégie consistait à élargir le champ d’action en contactant le plus grand nombre possible de ministres et de sous-ministres afin d'enregistrer et de recevoir les invitations. Cela permettrait d'assurer un suivi postélectoral. Des personnes d'influence et des décideurs clés de l'industrie ont participé à l'événement et ont apprécié faire connaissance avec l'équipe de WATERAX et discuter de l'histoire de la société ainsi que du lancement de la pompe Édition Watson.

Crédit photo: WATERAX

Crédit photo: WATERAX